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电影映前广告有什么优势呢?

来源:企业宣传片拍摄 作者:五羊影视 时间:2020-05-21 10:26:30 浏览次数:0 次

    放映前广告是指每部电影放映前的品牌广告。它是电影广告最明显、最外在的形式,属于电影中的“硬广告”。那么,电影映前广告有什么优势呢?
 
电影映前广告有什么优势呢?

    电影映前广告是广告经营者与电影的制作人、发行人、放映人合作,在每部电影放映前播放顾客品牌广告的一种品牌广告。它是电影广告最明显、最外在的形式,属于电影中的硬广告。虽然这种形式的广告在播出前往往会引起很多观众的叹气,但调查显示,其传播效果比电视广告有更深的观众记忆。

    当人们面对电视广告时,可以选择改变其他电视台的节目,这意味着电视广告的投放率远远低于广告的到达率,而且由于电影院的封闭环境,观众100%地接触到广告,不能改变电视台。一般来说,一部好的电影、高水平的观众和良好的放映环境将保证植入广告的到达率,可以说,植入广告已经开始在中国市场出现。

    冯小刚的《没完没了》的首开电影贴片广告的先河,继而《大腕》、《英雄》、《手机》等影片都夹带着众多的贴片广告。丰厚的利润回报使电影业尝到了运用广告的甜头,同时对鼓励电影界生产更多更优质的影片无疑将具有积极促进作用。尽管贴片广告日益红火,但广告额的大部分是回到了电影院系统及当地的代理公司,片方得到的只是其中很少一部分。所以,制片商更倾向于直接将广告和电影融为一体,而这种融合形式又包括随片广告的显性方式和植入式广告的隐性方式两类。

    电影受众也称“暗夜的人”,黑暗的环境把电影的交流系统与周围日常空间隔离的同时,也把受众同他所体验的现实隔离开来,使其全身心投入电影的世界在电影受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传,受众接受信息度一般较高,同时较电视广告而言,影院的观众直接地暴露于广告的轰炸,无从躲闪,它的到达率几乎为100%。

    如果一部电影的票房达到5000万美元,电影中的广告将达到1370万观众。根据电影业的统计,一部5000万美元的电影可以卖出20万个视频。不仅如此,一部轰动一时的电影的录像带每周至少要租5次,这样一款产品的镜头将增加2500-3000万次给观众留下印象的机会。如果加上有线或无线电视的播出,广告商的平均单位成本可以降到很低的水平。

    电影作为大众文化的一种艺术形式,具有强大的生命力。它不仅可以在电影院播放,还可以在电视磁带和VCD中播放。它不仅可以播放一次,而且可以无数次。好的经典电影甚至影响了几十年。让产品插入电影,让电影情节成为其广告内容,明星是一种最好的广告形象。其自然的示范作用在不经意间俘获了观众和消费者。

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