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如何设置企业微电影的故事情境

来源:企业宣传片拍摄 作者:五羊影视 时间:2019-12-10 11:06:54 浏览次数:0 次

   近年来,企业逐渐开始放弃报纸、电视等硬广告,越来越多的企业选择微电影的软广告形式。实践证明,这种方式不仅高大,而且比传统广告具有更好的宣传效果。它增加了更多的故事性和趣味性,吸引观众观看,并将企业的品牌形象悄悄植入观众心中。今天,小编就为大家讲述如何设置企业微电影的故事情境。

企业宣传片拍摄

 
  一、巧妙的悬念
 
  擅长制作惊悚片和悬疑片的著名电影艺术家阿尔弗雷德·希区柯克曾给悬疑下过一个著名的定义:“如果你想让一群人围着桌子打牌,然后突然爆炸,那么爆炸后你只能拍下十点僵硬的场景。另一方面,虽然你在表演同一个场景,但在打牌之前,先在桌下展示定时炸弹,然后制造悬念,影响观众。”微电影广告中的悬念设计,是在故事的结尾处打下铺垫,作适当的提醒或暗示,营造出紧张的节奏和氛围,在观众心中设置疑问,唤起观众的好奇心和好奇心,从而增加广告的感染力和艺术性使受众对广告信息产生关注和期待。总之,悬念的设置可以激发观众更深层次的投入,悬念的解决过程是观众参与实践的反应。悬念的结局越出人意料,就越能给观众带来满足感。这种悬念通常是通过视觉语言、听觉语言、视听蒙太奇等方面来实现的,由于篇幅有限,不会扩大。
 
  二、制造幽默
 
  中国当代著名语言学家林语堂先生指出,在各种风调之中幽默是最富于情感的。幽默是一种为不同国度和民族的观众共同喜闻乐见的艺术表现手法,幽默的情节能营造一种无形的亲和力,使受众的注意力变得更为精准而热烈,引导受众放下厌恶和抵触情绪,以欣赏的心态去接触广告作品,并产生对商品或品牌愉快而难忘的联想,从而影响其消费行为。这也是“微电影”广告的一种重要表现方式,这种“幽默”的最大难度在于寻找叙事与商品的结合点,而这种关联的核心要素就在于巧妙,生搬硬套则无法实现这种幽默感。泰国的广告在这方面就做得相当到位,制作出了一批批幽默诙谐令人捧腹而印象深刻的优秀广告。
 
  三、渲染情感
 
  研究者发现,“态度蕴含理智,但其根却是扎在情感的沃土之中。对漫天铺地的广告,人们往往来不及进行太多的理智思考,所以在广告说服中,往往‘激起人的情感比引起人的思考更重要。’”感人心者莫先乎情,情感是广告中重要的心理因素,是联系商品与受众的桥梁和纽带,深入内心的情感认同和无声的情感说服效果往往最好,充分利用情感因素能制作出感人肺腑的广告。情感的战略方式虽说不是万能的,但叙事中融入与商品和谐且真实的情感,确实能为广告被大众认同与接受创造更多的条件,有了情感的加盟,即便是暗淡无光的产品也会平添亮色。亲情、爱情、友情等情感的融入,不仅使广告和商品拥有了生命力,更重要的是激起了受众与广告之间的共鸣,由此建立起产品或品牌最重要的价值一一顾客忠诚度。而一则饱含情感的微电影广告的魅力就在于它不仅仅传递了一种商品信息,更重要的是把一种价值理念甚至是生活方式传递给了受众,不知不觉地影响受众的生活。

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