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制作微电影的时候应该注意什么呢?

来源:企业宣传片拍摄 作者:五羊影视 时间:2019-12-11 11:47:01 浏览次数:0 次

   微电影越来越受到大众的欢迎和喜爱。也有很多创作者加入到微电影的创作团队中。那么在制作微电影的时候应该注意什么呢?

企业宣传片拍摄

 
  从理论上讲,可以涉及到影视的内容都可以作为微电影借镜的主题内容,但在新媒体时代,内容和表现形式不能转化为微电影,这是由观众的观看心理和消费行为特点决定的。在“超短时间”、“移动进步”和“休闲娱乐”的新消费模式下,什么样的微电影会引起观众的关注和兴趣,甚至愿意付费下载?随着“电影快餐”时代的到来,要求微缩胶片供应商在快餐包装设计上要区别于传统的创意组合。从故事的卖点出发,从情节的展开到矛盾冲突的处理方法,以及结局的设计等,都能引起观众的兴趣,使他们产生联结感、参与感甚至控制感,不由自主地继续参与其中也是微电影能否具有商业价值的关键。
 
  一、强化创意创新
 
  “创意”指创造性的独特主意,具体说来其实是把不同的元素做新的组合,对广告而言,创意是赋予广告精神与生命的活动,具体指表现广告主题的独创性意念或新颖构想。美国著名广告教育家詹姆斯·韦伯·扬指出:“创意是一种组合,组合商品、消费者以及人性的种种事项。”在信息爆炸的社会里,要想在冗杂的信息大战中脱颖而出,创意是必不可少的,而发散性思维是创意的重要来源,设计者应有敏锐的观察力,打破习惯性的恒常心理模式,将习以为常看似毫不相干的两个事物,通过某种关联重新结合在一起,发别人所未发,想别人所未想,提出与众不同、别出心裁的创意,达到出奇制胜的广告效果。不仅是微电影广告,对于其他一切广告,创意始终是广告的灵魂。
 
  二、注重内容组构
 
  让微电影本身说话,是组构其叙事内容的关键所在。叙事可以表示成“故事+主题”,故事要围绕主题展开,而主题是广告叙事的灵魂。在商品同质化的时代,消费者选择商品时更多是心理情感的驱动,而理性思考越来越少,强调功能性的广告叙事主题并不能给消费者留下深刻的印象。成功的广告会把商业动机巧妙地掩藏起来,给人以重文化轻功利的感觉,能打破常规的叙事逻辑,不平铺直叙而使内容平淡无奇,会善于设置悬念,创造跌宕起伏的情境引人入胜,会像文学艺术善于捕捉特征性的细节,深化受众对信息主体的认识感受。广告为消费者提供消费理由,广告本身就是消费者文化消费的对象,文化消费将是广告发展的一个重要趋势,微电影以文化产品的形式出现,在受众进行文化消费的同时,令其主动接受广告的影响。

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