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广告主看节目,想到的远不止收视率

来源:企业宣传片拍摄 作者:五羊影视制作 时间:2018-08-16 16:30:45 浏览次数:344 次

  当下对于电视内容的评价,多以其所带动的收视率和收视口碑来衡量。但是,从广告主的角度去理解内容,除了看收视,还应该看内容与观众、品牌的契合程度,要看内容到底能从哪个层面触动观众。

  最好的内容就是能帮助广告主打动观众内心的内容,而且这种内心的打动不单纯是节目本身的内容,还要连带着广告主的品牌效应一起触及到观众。

  这种触及以影响的程度而言,可以做三级划分:是简单的一个印象,还是一次参与,亦或是产生内心情感上的共鸣。这三种不同的结果,也就意味着这些内容能让广告主与消费者产生多大程度的交流。

  初级:纯娱乐元素内容,认知宣传

  纯娱乐内容特别适用于广告主初期宣传、建立品牌知名度。观众对于纯娱乐内容接受得快,忘记得也快,毕竟这只是短时间内的消遣和快乐罢了。所以,让观众对这类内容留下深刻印象有些难,更别提广告主的品牌信息了。对于品牌而言,和这类内容的结合,只能带来认知上的宣传,比较难以深入地沟通和扩散。

  我们看芒果台的老牌综艺《快乐大本营》和《天天向上》,以及一些新兴起的喜剧类节目,收视表现都不错,都具备一定的影响力,但是留下深刻内容印记的还真少。

  所以,娱乐内容是一种很好的认知传播,它能快速的传递信息,告知信息,但要做到深入,还真得考虑运用其他类型的内容。对于娱乐内容的玩法,长期坚持合作也是可以带来一定的传播烙印的,只是相对而言成本高罢了。

  进级:生活元素内容,体验宣传

  目前,围绕生活元素打造的电视内容在收视上是主力地位。生活题材的内容最能直接反馈当下人们最迫切需求解决的一些问题,如婚姻、恋爱、孩子、就业等等,旨在正视问题,并演绎解决问题的办法。从某种程度来讲,观众看这类内容,就像是在亲身体验生活,感受生活,看内容的同时有一种感同身受的情怀和期待。

  生活类的内容,特别会引起人们的关注,因为它的生活体验感强,可以让人们融入到这种内容中,去体验、去感受。一些热门综艺节目《爸爸去哪儿》《非你莫属》《非诚勿扰》等,都是生活内容的精彩体现。广告主和这些内容的结合宣传,就要重在考虑其互动参与性,从体验中去品尝内容的味道。

  目前,特别是一些真人秀节目,开始在生活内容中融入相应的情感因素,这就使得内容的影响力达到了下一个层级。

  高级:情感元素内容,触动宣传

  真正好的内容,要能带来情感上的共鸣和触动。这类内容不只限于情感类节目。虽说在当下,情感类节目的收视表现并不是特别出色,但是从对观众的影响程度来看,情感元素突出的内容更能直逼观众内心,品牌一旦能与内容做好融合,对消费者的内心触动是非常大的。

  对于广告主,要想达到刺激消费的效果,选择情感元素突出的节目应为上策。一旦情感和内容结合非常到位,能够使品牌触及到消费者的内心深处,产生记忆性消费是概率是非常高的。

  不过纵观媒体内容的整体情况来,情感类内容的比例并不是特别高,虽说有些节目打了情感牌,但还称不上是真正意义上的情感,或者说,这些情感显得特别做作。

  但另一方面,现实中一些比较优秀的情感节目所打造的情感生活能量并未得到最大化的释放,要做好一系列的内容营销准备,推动这些内容的扩散性传播。

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