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怎样才能制作出一条精彩的影视广告?

来源:企业宣传片拍摄 作者:五羊影视制作 时间:2018-08-23 16:30:08 浏览次数:388 次

  奥格威有指导原则。

  贝纳靠感觉。

  伯恩巴克有创意。

  后面我们会专门讨论创意和策略的形成技巧,但现在还是花一点点时间,快速回顾一下60年代的前辈用过哪些技巧。

  重新定义问题。

  扬·卢比凯最早这么做,后来恒美也愈发成熟。他们在脑子里翻来覆去地思考需要解决的问题。

  找出这些问题,本身就是创意的过程。表面看,是一遍又一遍地改写标题,背后的实质却在于明确提出广告要针对什么样的市场情况做出回答。

  视觉戏剧化

  乔治·路易斯追求能“把想象和视觉结合起来的”字眼。他的一个美术指导则希望完成“文字和想象中图景的协调一种能使一加一等于三的炼金术。

  大卫·奥格威的很多作品都不乏视觉元素:例如“多芬含1/4润肤乳”、海德司令,还有海斯威衬衫。

  文案要用视觉去思考,而美术指导还要考虑最相匹配的文字——这样,两方面组合起来才能力量倍增。

  紧随潮流

  我们举的很多例子虽然有些过时,但在当时绝对是紧跟潮流的。

  不管是想标新立异,还是想走中庸路线——所有的都采用流行的语言和流行的设计风格。

  了解消费者

  60年代的作品还体现了一点,那就是广告人对于人们的感受所抱有的真切理解。这些感受包括对生活的、对产品的,以及对广告的理解。

  无论是奥威格所描绘的劳斯莱斯的惊人品质,还是李奥拿红色背景衬托红肉的直觉,它们都告诉我们:创意的一个关键因素就是了解可能会对你的广告做出回应的人。

  恒美给艾维斯设计的广告也得益于对消费者的深层次了解。想想也是,最主要的租车人群应该说是在外面跑的业务员——极有可能有着强劲的竞争者。和艾维斯一样!他们对“更加努力”有再切身不过的体会。于是,当艾维斯承认自己“只是老二”时,强烈的认同感使得人们内心“哇”的一声——他们自己也是那样!

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