广州创意广告短片拍摄制作公司案例大全

视频制作公司 > 影视制作资讯 > 影视资讯 > 通过抖音短视频制作宣传片推广的优势

影视资讯

通过抖音短视频制作宣传片推广的优势

来源:野牛创意 作者:bison 时间:2019-06-03 16:39:03 浏览次数:0 次

短片已成为近年来最热门的曲目。抖音、快手、猫派、小咖啡、火山、等各具特色的选手纷纷登台。今天我们将介绍抖音,这是一个流行的bgm短视频应用在短视频市场,回到今天的今日头条,伴随着中国有嘻哈节目的影响力,再加上它自己的视频编辑的强大功能,抖音拥有一个好的品牌爆光度。

QQ截图20190603170316.png

类似于以前的小咖啡app。作为一个专注于年轻人的15秒音乐视频社区,用户可以选择歌曲,伴随着短视频,形成自己的作品。它类似于小咖秀,但不同于小咖秀,抖音用户可以通过视频拍摄速度、视频编辑、特殊效果(重复、闪光、慢镜头)和其他技术使视频更有创意。这些酷炫的特效、有趣的创意和动感的舞蹈都深受年轻人的喜爱。此外,一些元素,如唱歌,音频,二元,激进等,使观众在半年多的时间里抖音,苹果应用商店的排名已经达到60。

冷启动阶段的明星助力看百度的指数可以看到抖音APP的爆火应该是从3月17-18日开始的,那么突然的爆火肯定是其运营团队做了广告投入或者推广。我们去搜微博可以发现在3月13日,小岳岳转发了一条模仿他的带着抖音LOGO的微博,自此开始,抖音的指数猛升。随后,抖音受到了更多明星的追捧。更多明星的使用增加了抖音的曝光量,如歌手胡彦斌也在抖音用自己的新歌《没有选择》发起了音乐视频的活动。也产生了很好的效果。抖音作为一款很有创意并充满娱乐性的APP符合现代年轻人的口味。通过明星的推广,抖音获得了一定程度的曝光。在APP的冷启动阶段明星的推广起到了很重要的作用。

依托今日头条的算法内容分发机制其次,抖音APP背靠今日头条,同样采用的是头条的算法,这样有利于优质内容的分发和去中心化,这样我们任何一个普通人都可以通过优质的内容获得大量的播放量和曝光,增加粉丝。这是其他平台所不具备的一点。这里不看权重,只看内容。所以才会获得大量的年轻人喜欢追捧。这种去中心化的推荐模式避免了过分依赖明星和KOL二造成的昙花一现的结局,在这方面小咖秀就是一个典型的中心化产品,过分将流量导入到明星大号从而忽略了普通人的诉求,而今日头条的中心化算法就很好的解决了这一点。

用户流量分析据观察,抖音平台上几乎都是年轻用户,配乐以电音、舞曲为主,视频分为两派:舞蹈派、创意派,共同的特点是都很有节奏感。同时百度相关指数显示:在抖音上面观看音乐短视频的用户主要集中在20岁-29岁之间,同时都是来自北上广以及杭州、武汉等等一二线城市用户。这些汇集了一二线城市的音乐爱好者用户群体都是优质精准流量,不但消费观念强,而且为知识付费的观念也极强,所以在后期变现转化率上是非常高的。

推出时机及定位人群而抖音的爆火时间上也很是巧合,在其竞争对手“快手”获得由腾讯领投3.5亿美金融资的时候开始。并且在APPstore的免费榜排名靠前。其次打开抖音,首页推送的竖屏内容,而且是精选的推荐内容,这样的打开方式有利于在用户注意力分散的手机端,迅速的抓住用户的注意力,这就不想其他的APP需要用户自己去点开才能播放。据抖音向外透露的信息,其主要用户针对的是一二线城市年龄在24以下,受过良好教育的青年人。这就不像是人送外号“中国脑残千千万,其中快手占一半”的那种用户群体。我们在Appstore中看到有用户这样的评价:“希望抖音一直这样,还广大网友一片净土,千万不要一点开就像其他平台那样——风里雨里高速路口等你,好害怕呀。”

吸取小咖秀的运营教训抖音在运营方面也有着独特的见解,在运营社区时,抖音并不会将流量引导向那些明星,这是看到之前昙花一现的小咖秀教训。大家都还记得之前小咖秀在爆火时的热度,其引起了微博上1500多位明星的亲睐,可是随着明星们失去兴趣之后,小咖秀也随着惨淡。很简单,本质上,明星就是中心化的产品,互联网产品一定是要去中心化。你一个产品都是明星在玩在炫,说好的普通人的表达权利被尊重呢?普通人的存在感呢?当然抖音在推广前期为借助明星大号的快速曝光,也造成了前期抖音听出来之后并没有多少人知道,期以来今日头条的强大资源却是在版本推出了几个月后开始爆发式增长,大概是在种子用户测试过程中找到了增长规律,所以后期开始加强营销力度。

公关推广恰到好处抖音在还没有明星玩之前,抖商小编自己从来都不知道这个APP。在这之前其公关团队并没有过分的去公关。而是在用户慢慢知道这个APP之后,有了影响力的情况下。其运营团队意识到其离爆火只差一步之遥的时候展开了大量的公关。在抖音的爆发初期很多的互联网平台和创业以及风投任务都进行了大量的关注和传播从而导致抖音爆发式增长。抖音的爆红只是顺势而为,其运营团队有着很好的洞察能力,在适当时刻推了一把。抖音的爆火并不是偶然事件,而是有了以上这些的支持下成功的。

相同用户属性AAP换量推荐有一段时间,抖音跟网易云音乐展开换量合作,启动页广告互换工作,网易云音乐的用户基本上也都集中在年轻化和一二线城市白领和青少年阶段,该阶段跟抖音的用户群体年龄相仿,所以该次互换工作抖音用户增长取得了不错的效果。同时作为今日头条的孵化产品,在资源倾斜和曝光量方面也得到了今日头条母公司的大力支持,从而迅速引爆社交网络。

作为一个关注年轻人的短视频社区,抖音应用在早期实现了对目标用户群的精确定位,中期实现了高质量作品的传播,从而在当今的短视频市场赢得了一个小阵营。也许是因为它的冷酷风格和快节奏的音乐符合现代年轻人自我提升的个性,这将很快在这一群体中传播影响,抖音的爆红只是顺势而为,其运营团队有着很好的洞察能力,也需要做宣传片制作,在适当时刻推了一把。抖音的爆火并不是偶然事件,而是有了以上这些的支持下成功的。

 

更多影视资讯

QQ客服

免费电话

邮件联系