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制作微电影和企业宣传片有什么区别?

来源:企业宣传片拍摄 作者:五羊影视 时间:2019-08-06 12:06:04 浏览次数:0 次

   制作微电影和企业宣传片有什么区别?微电影的制作是企业突破竞争的重要救赎。因为微电影是一种新的五个维度的营销模式,它跨越了电影、电视、网络、行动和实体渠道五个维度的营销布局,使整个阵营成为可能。销售达到了新的水平。

 
  微电影必须是一个故事,不一定是一个品牌故事,但主要是一个品牌故事,而背后必须是一个企业驱动的,必须是专业的制作,必须能够发挥商业电影作为视觉和情感享受。
企业宣传片拍摄
 
  (1)表达形式不同
 
  宣传片表达形式更为直接,无论是企业形象片还是产品直销片,前者是整合企业资源,统一企业形象,直接告诉观众企业的品牌、信息、文化等;而产品直销片更是通过现场实录配合三维动画,直观突出产品的功能特点、使用方法、用后效果等。
 
  唯有“故事”最动人,微电影则是以“故事情节”间接地表现企业、品牌或产品,剧情也赋予了企业微电影更丰富、更具创意的表现形式,使观众在不知不觉中受剧情感染而记住片子中传递的企业、品牌或产品的信息,并且形成主动的分享、推荐和传播。
 
  (2)信任度不同
 
  五年前,宣传片更多地在招商、竞标、产品发布会等上面发挥了较好的效果,经销商、招标方或媒体通过宣传片了解企业的实力、产品品质等,营造了较高的信任感。但在互联网透明化的今天,经销商和消费者都趋向于“理性消费”,经销商要肯定这个品牌或产品能够打动消费者,能够引发消费者追捧,自己能够持续盈利,才会代理;消费者要认同这个品牌的价值观,有美好的联想等,才会消费;微电影更易打动人,更易主动地被消费者接受而转化为消费行为,比起强调企业或产品自身的宣传片,微电影的信任度和销售力都更强。
 
  (3)记忆力不同
 
  微电影带来的记忆力的有效期是一段较长的时间,因为它属于一种兼顾短中长线的营销模式,微电影只是“1”,利用零成本的新媒体,配合微电影更容易生成标题党、事件新闻等一系列配套行为,甚至微电影可根据主题,系列化拍摄,增强曝光度和宣传周期,而传统的宣传片更注重短线,因为强调的是产品功效、企业形象等信息,想要的是立竿见影的销售业绩,这样的诉求在产品供过于求、信息爆炸的时代导致记忆力都很短,过目即忘。
 
  (4)吸引力不同
 
  一部新片即将上映,可能会引起你的好奇而搜索或观看,微电影拍摄成本近乎于宣传片,但低于电影,可是拍摄手法、推广方式等都近似电影;而传统的宣传片、专题片、广告片等却因为明显的销售痕迹而被受众抵触,无法吸引,怎能集客,何来影响和业绩。
 
  (5)投入产出比不同
 
  今天,这种直接诉求企业、品牌、产品的宣传片要想有点波澜效果,必然要借助强势媒体,而媒体成本愈高,推广效果却越来越难以衡量。除去通货膨胀的因素,现在花和10年前一样的钱去做推广,得到的回报很可能不到之前的1/3,更可怕的就是很多方式根本没法衡量效果。微电影可选的投放渠道广阔,电视、电影院、实体店、车站、机场、招商会等,对于这些渠道运营商,微电影提升了渠道本身的品味,观众也愿意看,特别是因前4项因素使其更适合选择互联网传播,而这个成本基本为零。
 
  (6)影响力(传播力)不同
 
  成功的微电影更具有情感感人、故事营销或企业、品牌或产品的情感营销,并与观众产生情感共鸣,因此观众参与的深度更有利于传播,而宣传片则是功能的直接注入个人兴趣或情感,甚至许多城市形象宣传片的拍摄成本都很高。最后,我们甚至可能不记得广告和品牌的口号,更不用说传播了。
 
  以上就是制作微电影和企业宣传片的区别。虽然制作微电影和制作企业宣传片有很多不同之处,但作为企业宣传片,它们有自己的优势。每个人都可以尝试。

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