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品牌广告与效果广告有什么不同?

来源:企业宣传片制作 作者:五羊影视 时间:2020-02-12 11:26:34 浏览次数:0 次

  效果广告是以效果为基础的广告系统。此时,广告商只需为可衡量的结果付费。品牌广告旨在树立产品的品牌形象,提高品牌的市场占有率,凸显品牌在消费者心目中的地位。品牌广告,由于产品同质化,企业需要赋予产品更多的精神内涵,以吸引消费者群体,增强竞争力。效果广告可以追溯到线下零售的优惠券等促销广告,涉及到网络电子商务的转型。
 
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  但现在两者都在变化——一方面,产品是垂直的,消费者更加精致;另一方面,非消费场景和消费场景的界限变得模糊,现在你可以直接在网上购买。此外,信息也是碎片化的,受众的注意力时间变得更短,因此品牌广告也有所下降。品牌广告的优势在于它可以通过内容激发消费者的购买欲望,除了拥有产品外,还可以获得品牌传播带来的心理满足,也就是品牌溢价。但是效果广告是刚性的,用户很难有自发传播的动力。为了打造品牌,企业需要长期出口相同价值的产品,形成溢价。但好的品牌广告很少。

  我们追求品效合一,加入二维码或者搜索框不就轻而易举可以实现吗?不就是统计品牌广告所带来的转化率么?但问题是消费者的心理是极其复杂的。在品牌广告中加入转化信息,自然会降低用户的主动传播率。人主动传播信息,需要人格背书,一个感人的品牌故事,不意味着他会对产品做出保证,而一张有二维码的海报却不一样,这也是品牌广告与效果广告的一种微妙的利益平衡。许多风口上的公司自然重视短期,有意忽略长期能带来的品牌溢价,确立地位之后再开始打造品牌调性。

  品效合一说起来容易,但执行过程中有许多天然的矛盾点,甚至是难以调和的。如果光看数据就容易陷入误区,导致以偏概全。矛盾,是事物发展必经过程,其中的平衡更是一门艺术。企业需要根据战略规划,找到那个平衡点去布局广告与品牌建设。

  因此,成功的品牌广告片远比效果广告片更有效,因为来自品牌广告的用户基本上具有很强的产品意识,容易形成高粘性和忠诚度,也容易转化为高质量的平台用户。

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